第920章 宣传（1/2）

第920章宣传

《流浪地球1》大卖61亿，第二部能不能超过这个数字不好说，但成绩肯定不会差。

这个自是当然。

但李秋棠从来没敢轻视同档期的其他电影，因为他知道一个月后会发生什么。

战略上要藐视对手，李秋棠对《球2》有充分的信心，但具体到每一个环节每一个细节每一个具体问题，李秋棠不敢有任何怠慢之心，这叫战术上重视对手。

《流浪地球》为中国开启了科幻元年，但必须承认，中国科幻还处在十分幼小稚嫩的阶段，对于广大普通观众来说，科幻电影依然是一个小众的分类。

科幻的吸引力比不过喜剧、动作，甚至悬疑。

所以这就是3年前，李秋棠那么卖力宣传的原因。

现在同样如此！

尽管有第一部打底，但是，第二部依然面临如何发动更广大的普通观众购票的困难。

正因为你是第二部，所以就对没看过第一部的观众天然地形成了观影障碍：「我第一部都没看过，第二部更看不懂。」

宣发一定要解决这个问题，而且要优先解决。

因为离春节只有一个月了，剧组不能在腊月二十五才告诉观众没看过第一部不妨碍看第二部。

宣发团队要在这一个月里就反复给观众灌输这个想法：没看过《流浪地球1》也能看懂《流浪地球2》。

所以宣发团队策划了很多低门槛的线上活动，尝试唤醒观众对《流浪地球1》的记忆。

在微、抖、快等平台发起#一句话证明你看过流浪地球#和#流浪地球台词接力#还有#

我和我的小破球#等专题活动，参与者还有机会抽奖。

《流浪地球》官方甚至发布了好几个「3分钟看懂《流浪地球》」的短视频，从世界观到各人物，都有精简的介绍，并鼓励网友二创，以降低新观众获取信息的难度。

甚至考虑到短视频传播的特性，剧组还加推了更精简的「1分钟角色档案」系列，用最短的时间介绍角色；「30秒世界观」，什么是流浪地球计划，电影中的末日是怎么来的；「彩蛋联动」，一二部之间有什么联系。

夸张点说，观众嚼都不用嚼，剧组巴不得把饭嚼好了喂你嘴里，你往下咽就行。

《流浪地球2》还要解决一个问题，如何撬动家庭观影群体。

打到天边去，《流浪地球》都不是一部适合合家欢观影的电影。

但这不代表剧组不需解决这个问题。

团队的策略和第一部时一样，在不回避硬核科幻的前提下，强调情感联结。

第二部里感情元素明显多了，往小了说，有刘培强和韩朵朵的爱情，图恒宇和女儿的亲情，往大了说，有周喆直对整个人类文明的责任，还有以张鹏为代表的军人「五干岁以上的出列」的集体荣誉。

可打的牌不少，但也要讲究方式方法。不能硬往观众脑袋里灌，因为从绝对热度上说，《流浪地球2》在合家欢观影群体的角逐中，绝无可能竞争得过全明星喜剧的《满江红》和每年春节档必然上映的名作之壁《熊出没》。

所以团队为合家欢用户制定的策略是，主打「春节必看，全解都能看懂的科幻巨制」以及「最硬核，也最温情」，还联合科普、育儿K0L，推出《带娃看

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